Como os Jogos Olímpicos de Verão de 1980 transformaram a moda soviética? Veja fotos

Oleg Ivanov e Vitáli Sozinov / TASS
Oleg Ivanov e Vitáli Sozinov / TASS
As roupas esportivas deixaram de ser apenas vestimentas para atletas. Soviéticos comuns começaram a usar tênis e agasalhos para ir ao cinema, ao teatro e ao trabalho.

Um olhar para fora

Embora a maioria dos soviéticos não tivesse liberdade para viajar para o exterior, as tendências da moda mundial eram bem conhecidas — especialmente as tendências após grandes eventos esportivos internacionais.

TASS Souvenires oficiais na Vila Olímpica de Moscou
TASS

A Vila Olímpica, no sudoeste de Moscou, foi, como de costume, o principal ponto de encontro de atletas. Assim, trajes ocidentais foram assimilados.

Boris Kaváchkin e Aleksêi Poddúbni / TASS Festa na Vila Olímpica durante os Jogos de Moscou
Boris Kaváchkin e Aleksêi Poddúbni / TASS

Na época, as roupas ocidentais da moda chegavam aos cidadãos comuns por meio de especuladores — que trocavam, com os turistas, jeans e jaquetas por caviar preto e lembranças soviéticas feitas de pedras naturais e gemas.

Viktor Vonog / TASS Fotógrafos da imprensa trabalhando durante os Jogos Olímpicos de Verão de 1980
Viktor Vonog / TASS

Estilo esportivo para as massas

A moda dos tênis chegou à URSS após o 6º Festival Mundial da Juventude e Estudantes, em 1957. Depois das Olimpíadas de 1980, vieram os jeans, as calças de veludo cotelê, os vestidos e as camisas estilo safári. Mas a principal mudança na moda foi uma revisão da atitude em relação ao ‘estilo esportivo’.

N.Zheludovitch / TASS Coleção de moda, 1985
N.Zheludovitch / TASS

Antes das Olimpíadas de 1980, os agasalhos eram usados ​​apenas para a prática de esportes. Sair de casa de moletom não era bem visto. Mas, depois do evento, as roupas esportivas se difundiram pela URSS.

Vladímir Vitchenko / TASS Modelos exibindo trajes femininos com símbolos dos Jogos Olímpicos
Vladímir Vitchenko / TASS

Peças da Adidas

As Olimpíadas de 1980 deram até nome à jaqueta com zíper frontal.

Na União Soviética, esse casaco com gola alta ficou conhecido como “olimpika” (derivado da palavra “Olimpíadas” em russo).

Andrei Solomonov / Sputnik Campeão olímpico de canoagem Vladímir Parfinovitch
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Antes, os uniformes olímpicos eram desenhados pelos estilistas da Casa de Moda de Toda a União. Porém, para as Olimpíadas de Moscou, as peças foram encomendadas à empresa alemã Adidas.

Aleksandr Iákovlev / TASS Comitê organizador das Olimpíadas de 1980. A imagem mostra um uniforme desenhado para funcionários dos Jogos Olímpicos
Aleksandr Iákovlev / TASS

No entanto, não havia qualquer menção à marca. A entrega de material esportivo estrangeiro estava ameaçada por sanções contra a URSS, embora tenha sido possível contorná-las.

Aleksandr Makárov / Sputnik Jogo de basquete entre as seleções da URSS e da Espanha
Aleksandr Makárov / Sputnik

Graças às Olimpíadas, a União Soviética lançou a produção de tênis da Adidas sob licença oficial.

Martin Chakhbazia / TASS Pessoas experimentando tênis Adidas na Armênia soviética
Martin Chakhbazia / TASS

A diversidade de produtos na década de 1980 era bem modesta, mas ter calçados “estrangeiros”, embora de fabricação soviética, ainda era considerado um prestígio. Durante muitos anos, a Adidas conquistou os corações da juventude soviética.

Logomania

Além disso, peças com os símbolos das Olimpíadas de 1980 viraram moda: camisetas, bolsas e até tapetes.

Rudolf Dik / TASS Tapetes com o emblema dos Jogos Olímpicos de Verão de Moscou, feitos na fábrica de tecelagem de tapetes de Derbente
Rudolf Dik / TASS

Os voluntários do evento usavam blusas bastante reconhecíveis, feitas de tecido leve e com o mascote — o urso Michka — estampado. 

Vitáli Saveliev / Sputnik Turistas ingleses na Vila Olímpica de Moscou
Vitáli Saveliev / Sputnik

As peças eram veiculadas na TV e nos jornais da época e também contribuíram para o desenvolvimento da moda nacional.

I.Kibzi / Sputnik Bolsa e boné com símbolos das Olimpíadas-80
I.Kibzi / Sputnik

Os blusões originais, aliás, se mostraram muito duráveis. As pessoas continuaram a usá-los mesmo após o desmantelamento da URSS.

Iúri Belínski / TASS Torcedores durante os Jogos Olímpicos de Verão de 1980
Iúri Belínski / TASS

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