Como eram os cartazes de cosméticos na União Soviética? Veja pôsteres
Eles não apenas apresentavam aos cidadãos os mais recentes produtos da indústria de perfumes, mas também os lembravam das regras de higiene.
Na Rússia tsarista, entre os produtos de higiene e cuidado pessoal, eram produzidos sobretudo sabonetes, cremes e perfumes. Na época, a maquiagem era considerada apropriada apenas para atores. Após a Revolução de 1917, as fábricas de perfumes foram nacionalizadas e, além de produtos de higiene pessoal, passou-se a produzir também cosméticos mais supérfluos. Com isso, o design dos cartazes publicitários adquiriu um enredo adicional.
1. ‘Krazni Mak’ (‘Papoula Vermelha’). Pó e batom da mais alta qualidade
Em 1922, as fábricas foram unidas no fundo ‘Fatness’ (abreviado ‘TEJE’), que era supervisionado por Polina Zhemchuzhina, esposa do revolucionário e político Viatcheslav Molotov. Ela acreditava que o autocuidado deveria estar disponível a qualquer pessoa. Os produtos do TEJE tinham preços populares.
2. Perfume, colônia, sabonete, pó de arroz da ‘Moskvitchka’ (‘Mulher Moscovita’)
A higiene recebeu atenção especial. Na época, havia cartazes apontando para a importância de lavar as mãos e escovar dentes. Sabonete e pasta de dente eram provavelmente os produtos mais comuns apresentados nesses pôsteres.
3. Quinze milhões de pessoas compram o sabonete ‘O buquê da minha avó’!
Embora a URSS declarasse luta contra o estilo de vida “burguês”, os cartazes da época mostravam como os cosméticos podiam se encaixar na vida proletária e camponesa. Manter a higiene pessoal era considerado sinal de pessoa culta, juntamente com a alfabetização.
4. Creme de ‘papoula vermelha’. Suaviza perfeitamente a pele, protege-a dos efeitos da luz solar e das intempéries
No entanto, o movimento de educação sanitária ganhou inúmeros opositores entre a população — que consideravam esse autocuidado como um hábito dos “burgueses”, contra os quais lutavam ativamente.
5. Fábricas estatais de perfumes. TEJE — Moscou
Em 1936, a União Soviética se tornou a terceira maior produtora de perfumes do mundo, depois dos Estados Unidos e da Grã-Bretanha.
6. ‘Recorde’. O melhor sabonete!
Durante a Grande Guerra Patriótica, os produtos de beleza saíram de foco. As fábricas de cosméticos foram evacuadas para os Urais e produziam, em sua grande maioria, sabão e pó dental para a frente de batalha. Uma nova era de cartazes publicitários de cosméticos teve início na década de 1950.
7. Pasta de dente ‘Sanit’
Os cartazes do pós-guerra começaram a retratar não somente mulheres, mas também homens. Na época, já eram produzidos vários produtos de barbear.
8. Todo mundo precisa de três itens!
O homem soviético tinha acesso a diversos tipos de lâminas e cremes de barbear, além de colônia pós-barba.
9. Excelentes produtos de barbear. Creme em bisnaga e colônia tripla higiênica e refrescante
Tanto homens quanto mulheres usavam colônias; era considerado um bom hábito na época. Elas também eram um presente comum.
10. ‘Siren’ (“Lilás”, em tradução livre). Colônia e perfume de aroma intenso
Nos anos 1960, a moda na URSS era a “naturalidade”: enfatizava-se a presença de óleos essenciais nos cosméticos, e as revistas publicavam artigos sobre como preparar creme facial por conta própria.
11. ‘Expresso’, ‘Progresso’, ‘Rosa da Crimeia’. Sabonete de matéria-prima importada
Na década de 1970, surgiram também as sombras coloridas e rímel no país, e a URSS começou a importar cosméticos da Europa. Nessa época, o formato da publicidade também estava em transformação. Começou-se a publicar fotos reais dos produtos em revistas, e os cartazes viraram coisa do passado.
12. Creme líquido ‘Eteri’. Usado para hidratar pele seca
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